苹果公司的市值在上周突破1万亿美元大关，成为“獠牙股”（FAANG）当中第一家穿越这个“终点线”的科技巨擎。

苹果公司的市值能达到1万亿美元，这究竟是一种怎样的概念？它是单凭在产品上画个“X”，就领先群雄的吗？

赚钱的两个方法

企业要赚钱、增加收入，方法有两种，即增加销量或提高售价。

苹果公司截至2018年6月30日的第三季收入与去年同期相比增加17%至533亿美元，但其iPhone的单位销量仅增加1个百分点。苹果的收入之所以会增加，原因在于iPhone X的售价较高。

即便销量没有增加多少，但苹果还是能靠提高售价赚进大把钞票。这样的公司，如何不受投资者青睐呢？

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股神想完全拥有的公司

股神巴菲特曾在今年2月份表示，iPhone是一种“非常粘”的产品（a very sticky product），因为其“生态系统”（ecosystem）相当强，达到了非凡的程度，用户跑不了。

到了今年5月份，巴菲特说：“我相当欣赏苹果公司。我们买入并持守其股票。我们买入了苹果约5%的股份。我会想要拥有其所有股份。我们相当欣赏其业务活动、管理层以及他们的思维方式。”

除了股神盛赞及大力推荐之外， 苹果公司的股价能够持续攀高，另一主要原因在于它在5月份提出了数额庞大的股票回购计划（share buyback），将回购总额达1,000亿美元的股票。

盛极必衰？

然而，彭博社在8月6日刊登的一篇文章中指出，之前率先冲破某个市值大关的企业，它们的股价在之后一年内都下跌，IBM（在1987年5月突破1,000亿美元大关）、微软（在1999年7月突破5,000亿美元大关）和中国石油（在2007年11月突破1万亿美元大关）都是如此。

苹果公司预料会在9月份推出新款手机，它是否会打破上述规律呢？接下来一年，我们继续看下去。